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易捷文件共享web服务器-核心网脉背景下中国跨境电商平台网站性能优化之道

进入6月,国人被网络上的各种促销信息“狂轰滥炸”,这标志着618电商购物节正式拉开帷幕。疫情催生的“宅经济”带动消费者转向网购,“买天下、卖天下”的跨境电商正成为消费者青睐的消费模式。习惯了“海外购物”。数据显示,受疫情影响,2020年全球电商用户将突破34亿,2021年预计同比增长10%至38亿。此外,为了抓住上半年最大的消费旺季618,今年天猫国际入驻超过29家,

在这一趋势下,刚刚结束的两会政府工作报告明确提出发展跨境电子商务等新业态新模式。跨境电子商务正在成为中国经济增长的新渠道和融入“双循环”格局的重要动力。从中释放出的利好政策信号,将为跨境电商产业链各方带来更多机遇。

如何把握机会?打造网络性能更好的线上平台是跨境电子商务的重中之重。研究表明,网页加载速度每降低 100 毫秒,销售额就会下降 7%。更重要的是,随着谷歌最近推出Core Web——衡量Web性能的指标,与搜索引擎排名相关,中国跨境电商平台今年必须跟上形势,适当优化自己平台的Web性能。和性能。直观的用户体验,否则搜索引擎排名难以动弹,最终错失流量,影响收入。

Core Web:跨境电商网站性能和搜索排名的关键因素

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自网站诞生以来,响应速度或响应时间一直备受关注,而慢速是网站的“杀手锏”,所以以往网站的响应时间和页面加载时间都是衡量的关键指标网络的性能。随着页面元素的不断增加和新技术的引入,更加关注真实用户体验的“用户感知”指标正逐渐成为主流。但这个指标在业内并不一致,不仅国内电商和欧美电商使用的指标不同,国内电商使用的指标也不同。直到去年, 才提出“Core Web”,新一代Web性能体验和质量指标,从页面加载、交互性、视觉稳定性三个维度评估页面用户体验,业界朝着统一、可接受的指标定义迈进。方法和维度。

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图一、新用户体验指标Core Web

并且,谷歌将明确Core Web 将成为影响谷歌今年搜索排名的因素之一。Core Web 包含三个指标: Paint (LCP),它衡量页面渲染和视觉加载的性能。 要求 LCP 最好在页面首次开始加载后的 2.5 秒内发生;First Input Delay (FID) ,为了衡量页面的交互性和流畅度,谷歌要求页面的FID最好小于100毫秒;Shift(CLS),衡量页面的视觉稳定性,要求页面的CLS最好保持小于0.1。在这三个指标中,“页面稳定性”是一个比较新的视角,对电商行业来说极为重要。电子商务网站内容丰富。消费者在访问时,往往会“弹出”促销信息等内容,而这些弹窗会影响页面的稳定性。例如,突然的促销窗口会将整个页面向下移动,这可能会导致想要点击“取消”按钮的消费者不小心点击了“确认订单”(如图2所示)。

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图二、突然出现的弹窗导致页面下移

符合Core Web标准的跨境电商网站优化措施

与旧的 Web 性能关键指标一样,Core Web 与性能直接相关,针对 Core Web 优化的网站已被证明对收入有巨大的好处。例如,沃达丰将LCP优化31%后,销售额增长了8%,访问网站的用户转化率和购物车的转化率分别提高了15%和11%。雅虎!JAPAN News通过减少CLS,单用户页面浏览量提升15%,平均用户浏览时间提升13.3%,页面跳出率降低1.72%。

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那么跨境电商平台应该如何优化,才能达到谷歌推荐的Core Web的良好价值,最终在搜索引擎排名中名列前茅呢?有很多针对性的解决方案和优化建议可以帮助用户将这三个指标提高到谷歌推荐的好值。价值。

对于 LCP 来说,跨境电商平台应该尽可能快地交付 HTML,因为只有在浏览器接收到 HTML 文件后才会呈现页面。HTML投递速度涉及到很多优化维度,如DNS时间、首包时间、TCP时间、全局路由优化等。另外,由于页面渲染离不开关键的 CSS 和 JS,所以 JS 和 CSS 的传输优化也很重要。跨境电商平台可以使用最新的算法压缩客户端CSS和JS,相比GZIP可以节省15%到20%的字节。服务器推送技术(Push)还可以在用户请求HTML时主动将关键的JS和CSS文件推送到用户的浏览器,从而更快地加载这两个关键元素。

对于FID,跨境电商平台可以延迟加载一些非关键或性能慢的文件,去除一些不必要的第三方代码,或者密切监控第三方代码是否影响用户交互性能,实现及时检测,适时优化的目的。此外,跨境电商平台还可以利用最新功能提升交互性能;通过压缩减小文件大小;查看代码利用率并删除未调用的逻辑。

对于CLS,跨境电商平台可以预设页面图片和视频的宽高参数。在页面渲染中预先定义它们的大小,可以避免在页面加载过程中因大小变化而产生位移。此外,跨境电商平台可以为广告等动态元素预先分配一些空间,避免上述“弹窗”问题。最后,跨境电商平台可以使用字体预加载,应避免使用字体预加载来改变页面布局。

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值得注意的是,谷歌预计今年6月将使用“用户体验”相关指标作为其搜索排名依据,因此达到谷歌推荐的Core Web“好”的同类型网站(见图一))将列在搜索排名较高的地方。需要注意的是,谷歌要求三个指标都达到“Good”,网站的搜索排名才能有所提升。换言之,如果跨境电商平台在LCP中仅达到“Good”,而FID或CLS为“Needs”或“Poor”,则无法获得排名奖励。

-第一时代跨境电商网站优化措施

在过去的几年里,谷歌一直在索引网站的桌面和移动网站。随着“-First”的引入,从今年4月开始,谷歌的搜索引擎将在抓取、索引和排名方面优先参考移动版网站,这意味着谷歌将主要对移动页面进行抓取和索引。针对这一重大变化,一些电商客户发现易捷文件共享web服务器,如果不采取应对措施,他们的谷歌搜索流量可能会受到 20% 的影响。因此,跨境电商在搜索引擎优化的具体规划中应重点关注移动网站。版本、页面优化针对以下几个方面。

首先是能见度。-首次实现后,谷歌搜索引擎主要模拟移动爬虫抓取网站。跨境电商平台应了解谷歌爬虫抓取行为的变化,了解其移动网站是否被正确抓取。

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其次是性能。移动网站的性能变得越来越重要,跨境电商平台需要了解其移动网站的性能以及谷歌爬虫抓取网站的性能。此外易捷文件共享web服务器,在移动网站基础设施资源紧张的情况下,跨境电商平台还需要明确只抓取移动网站的谷歌爬虫是否会给其源站带来额外的压力,然后进行针对性的优化。

此外,谷歌还为网站管理者提出了一些最佳实践,包括电子商务。首先,谷歌建议网站不再使用单独的移动M站域名。比如很多跨境电商平台都会有两个域名:桌面“”和移动“”。谷歌建议将两者整合成“”,然后跨境电商平台可以通过前端服务器或CDN自动识别访问者的设备。源,然后返回相应的桌面或移动内容,或使用响应式网页设计 (RWD) 技术进行页面交付。其次, 建议在桌面和移动网站上使用相同的图片 URL。目前很多电商平台都会将同一张图片压缩裁剪成多个桌面版本,移动甚至不同的浏览器,这些图片会被放置在不同的文件夹和路径中。使用同一个图片 URL 服务桌面和移动网站并不容易,跨境电商平台可以依靠 Image 等基于 CDN 的自动网站图片优化解决方案。第三,谷歌建议确保移动网站的图像质量得到优化。一些电商平台为了节省字节,提高手机网站的性能,在制作手机网站图片时可能会压缩过于模糊的图片,最终会适得其反,影响手机用户体验。而且,在——首先,手机网站是搜索引擎流量的主要入口,与“门面”相关的手机图片质量不容小觑。

积极探索新形势、新规则、新举措,是我国跨境电子商务发展的关键,也是生存的需要。在全球线上消费和电子商务的大趋势下,把握Core Web和-First的关键点并进行相应的优化,将成为中国跨境电商培育新机遇的“深挖机会”。危机,在不断变化的形势中开始新的局面。黄金秘密”。

作为全球领先的智能边缘平台,已为众多全球知名跨境电商平台提供Core Web和-First时代的Web性能优化解决方案。可以帮助跨境电商平台监控真实用户的LCP、FID、CLS指标,并提供针对性的优化方向;而边缘计算服务可以实现网站的自适应交付,统一移动端和桌面端的域名。

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